Интернет маркетингът отдавна е обхванал търговската част на мрежата. Тази проста истина "Ако не си онлайн, не си в бизнеса", Бил Гейтс отдавна е ясен за всички. Но с развитието на SEO и други индустрии, налице е все повече и повече информация. Въпреки че работата е намерила алгоритми, тя все още изисква нов облик и идеи. Значи имаше динамичен ремаркетинг.
Понятието за конвенционален ремаркетинг
За да разберете динамичния ремаркетинг, трябва да го сравните с обичайното. Както винаги, такава концепция ни диктува Google. Този път става дума за Google Анализ. Тази безплатна услуга помага на собственика на ресурса да събира статистически данни за посещенията на сайта. Обикновено тя работи заедно с Google AdWords, контекстното рекламиране и рекламирането в мрежата за търсене.
Редовният ремаркетинг работи по доста прост начин. Собственикът на ресурса включва функцията на рекламодателите. След това започват да се появяват определени параметри и индикатори, които могат да определят аудиторията. Така че, собственикът става известен възраст, пол и интересите на своите посетители. Възможно е също така да се проследи поведението на публиката, като се вземат предвид индивидуалните сесии.
Концепцията за динамичен ремаркетинг
С новия тип ремаркетинг към атрибутите на темата могат да се добавят етикети. Благодарение на тях ще бъде възможно да се събере още по-точна информация за публиката. С такъв ремаркетинг трябва да се срещаме всеки ден в интернет. Например, вие решавате да купите изкуствена коледна елха за Нова година. Преместен в няколко сайтаразгледа няколко опции и го хвърли.
След няколко часа решихте да прочетете новини или статии. Сега, ако има реклама на сайта, че те ще покажат същите варианти на изпичания от същите онлайн магазини, които сте видели преди.
Реклама
Google Dynamic Remarketing има стандартен вид. Банерите вече са създадени от компанията, така че не е възможно да ги промените. Оформлението на изображенията и бутоните не се променя. Въпреки че има няколко шаблона, собственикът може леко да разнообрази рекламата.
Няколко пъти ще забележите, че тази опция за ремаркетинг не се използва от всички онлайн магазини. Обикновено това са големи сайтове, които са подходящи ресурси за това. Ако в статията има няколко банерни реклами, потребителят ще види същата изкуствена коледна елха, която е търсил по-рано, както и други предложения, които е видял. В същото време можете да срещнете банерите на няколко магазина.
Как мога да персонализирам
Има два начина за създаване на динамичен ремаркетинг:
Google AdWords.
Google Merchant Center.
Каква е характеристиката на всяка от тези опции? Google Merchant Center не работи навсякъде, така че може да е единствената причина собственикът да откаже да работи с услугата. В Русия ресурсът работи. Неговата особеност е, че лишава потребителя от почти всички текущи задачи. Всичко, което трябва да актуализирате емисията и да инсталирате правилните кодове на сайта.
Тъй като Google AdWords е по-универсално приложение, е много по-трудно да се работи с него в това отношение. независимоще трябва да изготви таблици с продуктите и да ги качи в услугата. Ако има промени, тогава си заслужава да ги регистрирате. Особено много притеснения в случай на чести промени в цените. Някои може да актуализират таблицата няколко пъти на месец, някои трябва да го правят няколко пъти на ден. Съществуват сложност и уместност на данните. След зареждане на таблицата в услугата тя преминава през модерацията, поради което данните се качват по-късно.
Работа с Google AdWords
Лесно е да работите с Google Merchant Center, така че за него не са необходими допълнителни инструкции. Услугата работи като часовник и може бързо да събира необходимите данни. Но, както вече бе споменато по-рано, той функционира само в Русия. Но в Украйна, Казахстан или Беларус не е така. Затова трябва да използваме вариант от AdWords. Динамичният ремаркетинг изисква въвеждането на точни параметри и проследяващ алгоритъм. Така че, за да се инсталира в този случай, ще е необходима база данни на сайта. От търговски ресурс трябва да разтоварите всички продукти в XML таблицата или веднага в Excel. След това трябва да въведете параметрите, които изискват динамичен ремаркетинг на Google AdWords. Данни:
идентификатор на стоките;
заглавие;
описание;
препратка;
изображение;
разходи.
Ако даден сайт често прави промоции или отстъпки, можете да въведете друг параметър "отстъпка". За да запомните тази информация, можете да използвате Google Merchant Center, който също е на английски език.
За да създадете канал, обикновено използвайте вече инсталирана опция, накоято отговаря добре на AdWords. Затова си струва да си припомним името на параметрите:
id;
заглавие;
описание;
връзка;
image_link;
цена.
Ако по някаква причина услугата не иска да работи, можете да опитате да използвате алтернативни имена:
id;
Наименование на продукта;
Описание на позицията;
Целеви URL;
URL адрес на изображението;
цена.
В този случай проблемът с правилната работа и попълването на канала може бързо да бъде разрешен. Така че таблицата ще получи подходящия вид. Колоните ще бъдат именувани по горните параметри. Под таблицата ще бъдат показани продукти от сайта.
Как работи AdWords
AdWords Dynamic Remarketing работи с определен алгоритъм. Най-основният параметър е идентификационен номер. Той помага да се определи колко пъти посетителите са дошли на сайта точно поради идентификационния номер на продукта. Други показатели влияят на външния вид на банера. Тоест, името на продукта, връзката и изображението са важни. В зависимост от размера на рекламата, цената и описанието могат да бъдат посочени.
Трудности при отстраняването на грешки
Работейки с Google Merchant Center, трябва да следите определен параметър в кода. Те са "ecomm". Трябва да го използвате, за да се предадат разширените параметри на AdWords и Google Анализ. Това означава, че този екип е връзката между двата ресурса. Но не можете да използвате ecomm в AdWords, тъй като това може да доведе до конфликт на данни. Ресурсът няма да разбере къде да вземе данните. В този случай се изисква друг параметър - "dynx". Важно е да не ги обърквате, за да получите правилните резултати.
Общи грешки при объркването
Въпреки факта, че самият процес не е толкова сложен, колкото изглежда, поради голямото количество информация, не е възможно да се проследят всички стъпки. Поради това често се срещат следните грешки:
неправилен URL;
Няма позоваване на изображението;
Повторете идентификаторите.
Много често потребителите забравят за наличието на A /B тестове, за да открият неправилни настройки. В този случай трябва да експериментирате няколко седмици или месеца. Например, променете цвета на банера на фона или включете подсветката. Можете също така да персонализирате бутоните или размера на рекламата. Всичко това ще даде обратна връзка на аудиторията и ще ви помогне да измервате адекватно ефективността на ремаркетинга.
Работа с myTarget
В myTarget има динамичен ремаркетинг. Тази опция е много по-рядко срещана от предишните две. Платформата работи чрез насочване на насочени реклами. Тя е по-малко популярна, тъй като тя е разработена от руската компания Mail.Ru Group, съответно, пременяе се главно в Руската федерация. Първо трябва да зададете кода и брояча. За да направите това, трябва да създадете брояч на страницата „Аудитория“. Ще трябва да въведете сайта, на който ще бъде инсталиран, както и имейл и парола. Сега на всяка страница с ресурси след маркера "" трябва да зададете кода на брояча и динамичния ремаркетинг. След това собственикът трябва да конфигурира трансфера на параметри. Както винаги, идентификаторът на стоките остава задължителен. В менюто "Аудитория" трябва да изберете ценова листа и да я качитеедноименна секция. След като са посочени всички грешки, възникнали по време на инсталационния процес. Необходимо е да се провери тяхната наличност и в случай на поправка.
Работа с Facebook
Характеристиката на динамичния ремаркетинг във Facebook е, че собственикът не е свързан с „бисквитката“ на сайта, поради което рекламата се показва на всеки потребител, който използва компютър, смартфон или таблет, за да влезе.
"Facebook" дава възможност да се постави един или повече стоки. Можете да добавите динамична промяна към текста в текста. По този начин банерът ще посочи стойността на стоката, името, марката и т.н. Рекламата в този случай се показва в новината във Facebook или в дясната колона на страницата, в емисията на Instagram, на уебсайтовете и в приложенията на мрежата на публиката. За да стартирате динамичен ремаркетинг в тази социална мрежа, се нуждаете от:
фирмен профил;
задаване на проследяване на пиксели и събития;
хранени.
Сега трябва да създадете или да преминете към зададения пиксел. Тук трябва да копирате кода, за да го поставите в тялото на сайта. След това трябва да изберете няколко събития, за да извършите анализа. Обикновено персонализираните дисплеи показват продукти и директории, добавяйки продукти към количката за пазаруване и пазаруването.
Независима работа
Ако никога не сте срещали AdWords и други подобни ресурси, лесно можете да разберете сами. За да направите това, ще трябва да минете през курса на SEO или онлайн обучение. И дори тогава ще трябва да станете асистент програмист, който ще помогне с техническата част: да създадете канал за изпращане на кода исложи брояч.
Ако сте запознати с този въпрос, тогава трябва само да подходите внимателно към настройката. Особено, тъй като първите етапи ще трябва да минат през някои от грешките, за да направят всичко възможно най-специфично за вашия ресурс.
