Какво е CPC: правила за описание, приложение и таксуване

Съществуват 3 модела за определяне на цената за пускане на реклама в интернет: цена на кликване (CPC), цена на хиляда (CPM) и цена на покупка (CPA). Тази статия обсъжда подробно каква е CPC и каква е характеристиката на този модел. Въпреки това, собствениците на сайтове и рекламодателите трябва да знаят и използват всичките три форми, в зависимост от ситуацията.

Какво представляват CPC, CPA и CPM, в които различията им

CPM, CPC и CPA са трите основни начина, по които цифровите медийни компании налагат рекламодатели на реклами с плащане на интернет. Счита се, че CPC и CPM са доминиращи в рекламните модели. КЗК, по-специално, е водещата форма за големи онлайн геймъри. CPM често е по-добре за други сайтове, които са специално ориентирани към съдържанието.


  • CPM (Cost Per Mille) - цена на хиляда импресии.
  • Латинската дума означава "хиляда". Следователно, цената на ЦнХИ е хиляда рекламни импресии, когато е качена успешно в текущата уеб страница или приложение. Тази форма на ценообразуване най-често се среща с реклами, които включват голям брой импресии, което обикновено е случаят, когато става въпрос за банери и реклами. Много платформи, предоставящи сайтове за реклама, предпочитат модела на CPM, защото в този случай те не рискуват загуба на печалба в случай на неефективна реклама и получават плащане за всеки преглед. За големи и най-известни платформи това е стандартно ценообразуване и по отношение на общите разходи, CPMпочти винаги се оказва по-печеливш модел.


  • CPA (цена на действие) - цена на действие (или цена на придобиване)
  • В случая на модела на CPA, рекламодателите плащат само когато се получи конверсия. Това означава, че маркетолог, който иска да рекламира в интернет, трябва да създаде цел, която той интерпретира като конверсия, преди да започне рекламна кампания, базирана на този модел. Тази цел може да бъде регистриране, покупка или дори посещение на желаната секция на уебсайта. Всеки път, когато даден потребител извърши едно от тези действия, рекламодателят плаща координирана оферта. Очевидно този модел е приоритет за повечето рекламодатели, но не е много популярен сред рекламодателите.
  • CPC (цена на клик) - цена на клик (известна също като PPC - Pay Per Click)
  • CPC е цена на кликване и показател за ефективността. Това означава, че рекламата се изплаща само когато потребителят кликне върху дадена реклама, независимо от това, колко импресии са генерирани преди кликване.

    Какво представлява CPC (Cost Per Click), как работи

    CPC е терминът, който свързва рекламодател, разпространител на съдържание и посредници от трети страни. Този начин на плащане е популярен при текстовите реклами, които се показват в търсачките. Тук е необходимо да се разкаже по-подробно за тази концепция и че тя е такава CPC в рекламата.
    Както можете да предположите, тази ценова структура е много по-благоприятна за търговците, но може да бъде трудно осъществима. Това се случва, ако е невъзможно да се преговаря с платформи каквоРазпространявайте реклами, особено с рекламни мрежи, които сега са готови да работят само с модела на CPM, дори и при ниска цена на хиляда импресии. Разпространителите не харесват модела на CPC, защото е трудно да се планира търсенето на рекламирания продукт и броя на реализациите на реклама, които те никога не са виждали или тествали преди. В две кампании с една и съща цена на кликване може да са ви нужни напълно различни нива на импресии, а тази несигурност е скъпа. Само след изчерпване на възможността да продават реклами с модела на ЦнХИ собствениците на сайтове ще предлагат да поставят реклами на тях въз основа на техните ЦнК. Това ви дава представа каква CPC е в контекстната реклама. Въпреки това, за малки платформи, които не са в голямо търсене, продажбата на рекламно пространство въз основа на цената на кликване често е единствената възможност, която имат. Но не трябва да позволявате на платформите за премия за бета реклами да бъдат подвеждащи, тъй като кампаниите, базирани на модела за CPC, са огромен пазар с няколко милиарда долара и има много хора, които правят пари въз основа на кликвания. CPC има много малък риск да купува медийни реклами. Маркетолозите искат да платят пари за производителност, така че те имат известна степен на доверие в връщането на инвестициите си.

    Как се изчислява CPC

    Сега, когато е ясно какво е CPC (цена на кликване), трябва да кажете няколко думи за цената на рекламата въз основа на този модел. Цената на кликване се изчислява, като изчислената печалба се раздели на общата получена сумакликвания. Изчисление на CPC: CPC = Прогнозни приходи /кликвания

    Какво можете да контролирате

    Когато поставяте CPC за кампания, трябва да следите следното:
  • Максималната цена на кликване, която рекламодателят е готов да плати, за да получи посетител на неговия сайт.
  • Кога и къде ще се появи съобщението.
  • В какъв формат ще се показва рекламата (текст, банер, видео, списък за пазаруване и т.н.) и нейното съдържание?
  • Коя страница от сайта на рекламодателя ще бъде пренасочена към хората (целевата страница).
  • Цената на вашите продукти или услуги на уебсайт (прогнозната стойност зависи от качеството и /или услугата).
  • Как работи сайта и взаимодейства с посетителите (как се преобразува уебсайтът).
  • Какво не може да се контролира

    Когато се поставя кампания с ЦнК, тя няма да засегне следните параметри:
  • Максимална цена на кликване.
  • Рекламно съдържание на конкурса.
  • Цената на конкуренцията за подобни стоки или услуги.
  • Процентът на реализация на сайта на участника.
  • Брой показвания на рекламата Ви за конкретни търсения или теми (трафик за показване или трафик на ключови думи).
  • Как да извлечете максимума от модела на CPC

    Въпреки факта, че CPC може лесно да бъде вграден, в процеса могат да възникнат проблеми, ако не знаете основните принципи. Чрез проучване на следните съвети за това какво представлява CPC и как да увеличите максимално ползите от рекламата въз основа на този модел, можете да стартирате ефективна кампания, която ще привлече нови посетители на сайта на рекламодателя.

  • Създайте цел на кампанията.
  • Много компании и маркетингови екипи избират реклами с плащане на кликване без ясна представа за своите цели и очаквания. Това може да доведе до загуба на време, пари и сериозни разочарования. За да избегнете това, трябва да сте сигурни, че маркетологът може да отговори на всеки от следните въпроси преди началото на рекламната кампания.
  • Коя е насочена кампанията?
  • Какъв резултат трябва да се постигне?
  • Как да разберете дали Вашата рекламна кампания е успешна?
  • Отговорите на тези въпроси няма да ви позволят да "изгорите" бюджета напразно.
  • Създаване на лесна за използване структура на кампанията.
  • Две думи, които трябва да имате предвид, когато създавате кампания: уместни и прости. Осигуряването на интуитивна и управлявана структура на кампаниите ще спомогне за повишаване на ефективността му и ще позволи на рекламодателя да идентифицира по-добре или да не постигне положителни резултати.
  • Изключете настройката по подразбиране.
  • Поради различни параметри, организирането на рекламна кампания може да изглежда като лесен процес от три стъпки: да създадете реклама, да изберете цел и да зададете бюджет. Това обаче може да доведе до това, че кампанията е неефективна, а за да извлечете максимума от изразходваните средства, трябва да направите някои настройки. По-дълбокото разбиране на целевата аудитория, получено чрез оценка на персонализирането на клиента и анализа на уебсайтове, може да помогне на маркетолога да се ориентира в тези параметри.
  • Разбиране на факторите за успех.
  • Независимо от големия бизнес, ако рекламодателят ще включи в маркетинговата си стратегия рекламата въз основа на модела на CPC, той трябва да разбере какви фактори влияят на успеха на кампанията. Тя ще ви помогне да поставите цели и очаквания и да направите някои корекции, които наистина ще успеят.

    Свързани публикации