Какво представляват UTM етикетите: концепция, цел, насоки за създаване, персонализиране и замяна на етикети

За да разберете какво са UTM таговете и как да ги създадете, първо трябва да разберете защо са необходими. Знаете ли къде и от кои сайтове или реклами идва максималният трафик към сайта Ви? Разбира се, можете да наблюдавате различните източници на връзки в Google Анализ. Но винаги е добре да имате опция за усъвършенствано проследяване. Добавени UTM тагове, това ви позволява да измервате къде се движи трафикът и статистиката от много подробности. Ако не използвате UTM, все още ще виждате източника на трафик, но това обикновено не са много структурирани данни, което не ви позволява да знаете точно коя конкретна публикация, чуруликане, страница или връзка е избрана от потребителя да отиде на сайта ви. Това принуждава търговците да счупят главата си над това, какви източници на движение работят и кои не.


Как да поставим UTM етикети? Това изисква UTM (Urchin Tracking Module) параметри. Но първо трябва да конфигурирате Google Анализ или друга подобна услуга.

Използване на UTM тагове

Така че нека погледнем по-отблизо какви са UTM таговете. Това са етикети, които приличат на фрагменти от текст след URL адреси, които остават свързани с връзките ви, дори когато преминавате към други мрежи и среди. Тези настройки се показват в края на адреса на сайта. Ако посетител кликне върху вашия UTM-маркиран линк от един сайт, за да го сподели на друг, той все още ще се счита за част от аудиторията на първия сайт. Днес UTM е най-многоизвестен като формат за проследяване, който Google използва за URL адреси заедно с реклами. Изглежда така: www.site.com/?parameter utm_source =. Текстът след знак е UTM параметър.


Персонализиране на UTM етикети за реклами

Когато потребител кликне върху реклами с определени UTM параметри, той стига до страницата с тях, добавена към URL адреса. Google Анализ и други програми за проследяване виждат тези добавени опции и ги запазват за бъдещи справки. След като сте забелязали вашите URL адреси с UTM етикети, можете да получите пълен преглед на взаимодействието на посетителите с уебсайта. Съществува систематичен начин да ги добавите към URL адресите си - това е формулярът за задаване на URL адреси, който можете да попълните в Помощния център на Google Анализ:
  • Когато създавате маркировката за UTM за дадена реклама, намерете опцията „Добавяне на UTM опции“.
  • След това кликнете върху зеления бутон и добавете нов прозорец в новия прозорец.
  • Но за маркиране можете да използвате и други инструменти, за да създадете целеви URL адрес за различни кампании. Обикновените услуги обикновено съдържат само един прозорец за въвеждане на параметри. Но най-опитните търговци често използват Google URL builder.

    Как да създадете персонализирани URL адреси с помощта на Google builder

    За да разберете какво са UTM маркерите, трябва да опитате да ги създадете. Нека започнем с създаване на персонализиран URL адрес за кампанията си и след това да преминем към използването на UTM маркери. Всеки от тях има свои параметри. UTM параметрите са само маркери, които добавяте към URL адреса. Когато някой кликне върху даден URL адреспараметрите на UTM, тези етикети, които са изпратени до Google Анализ за проследяване. етикет дизайнер UTM-Google URL строител - чудесен начин да създадете URL адреси, които са най-ефективни в привличането на посетители към вашето съдържание.
    Пълно линии:
  • име на кампанията (името на кампанията);
  • utm_source (източник кампания, например, utm_source = Google);
  • utm_medium (канал за трафик, например, utm_medium = имейл);
  • Терминът кампания (термин кампания);
  • съдържание кампания кампания).
  • Всеки от тях има много специфична цел.

    параметри UTM-етикет: какво е и какво е необходимо

    С реклама можете да използвате няколко параметри: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Името в този случай работи като идентификатор за конкретна кампания, продукт или оферта. Той е необходим за генератор UTM-маркер. източник кампания - референт на трафик към страницата, като Google или Facebook. В много случаи, платформа или инструмент, който се използва за поставянето на реклами или връзки. Canal трафик - маркетингова превозно средство, използвано за извършване на трафик. По този начин, за разлика от източника, тя следи типа на трафик, като банер реклами, електронна поща или по пощата на Facebook.

    Допълнителни параметри

    Терминът кампании - по избор, но когато създавате кампания, тя ви позволява да следите платените реклами, ключови думи или линк на сайта на блога. Съдържание - е друг генератор на избор UTM-етикет. Вариант го прави лесно да се направи разграничение реклама по различни канали, като Reddit. Това е полезно, когатопровеждане на A /B тестване с различни изображения или рекламен текст.
    Когато попълните реда, щракнете върху бутона Готово. Вече знаете как да добавите UTM маркер към адреса на сайта. Има още няколко подробности за това как да го настроите. Когато изпратите рекламата си, параметрите на UTM ще бъдат включени в URL адреса на кликването. Можете да проследявате тези ключови думи в Google Анализ и да използвате проследяващия код, независимо от платформата, която използвате. UTM ще разбере по-добре откъде идва трафикът, идващ от стандартния URL адрес.

    Препоръки за проектиране на UTM параметри

    Няма грешен начин за създаване на UTM тагове в метриката и нейните параметри, но има няколко неща, които трябва да имате предвид:
  • Създайте стандартизирано споразумение за име. Това ще ви помогне да ги проследите в кампанията.
  • Бъдете конкретни с опциите си.
  • Напишете всичките си параметри с малки букви.
  • Бъдете уникални и не повтаряйте една и съща ключова дума отново и отново. Това може да направи докладът труден за възприемане.
  • Търсене на UTM параметри в Google Анализ

    След като е получил кликвания върху реклами, можете да проследявате Google Анализ:
  • Намерете източници на трафик от лявата страна на менюто.
  • Кликнете върху тях и след това кликнете върху бутона на кампанията.
  • В таблицата, която се появява, намерете колоната с желаната.
  • Всички ключови думи, извлечени от параметъра utm_campaign, могат да бъдат проследявани от неговия тип. Вече можете да видите кои кампании показват реклами, на които са включени операторите и т.н. Това е чудесен начин да се получиизчистете статистическите данни за рекламите в Google Анализ.

    UTM етикети в Mixpanel и metric kiss

    Има и други инструменти като Mixpanel и целувка на метрики, които улесняват работата с UTM етикети. Какво представлява Mixpanel? Това е инструмент за автоматично проследяване на UTM маркерите. Ако сте използвали връзка с етикети, Mixpanel автоматично ги запазва като свойства за първо докосване, т.е. "свойства за първо докосване", и записва действията на потребителя на сайта. Това е много полезно, когато се опитвате да разберете откъде идват клиентите ви, както и да получавате информация за тяхното поведение и проследяване на всички действия. Ако искате да получите по-високо ниво, добавете специален Javsacript код към сайта си, който ще ви позволи да съхраните последния докосване UTM, т.е. последното докосване, което ви позволява да видите пълната картина на взаимодействието на потребителя с сайта. Подобно на повечето аналитични инструменти, Metric Kiss проследява UTM, включително първото и последно докосване без допълнителна конфигурация.

    Отрицателни етикети

    Една от най-големите технологични компании провежда изследвания за обмен на информация между потребители и установява, че 82% от онлайн обмена е извършено чрез копиране и поставяне на URL адреса. Това означава, че можете да конфигурирате UTM маркери, но те ще дадат невярна информация за споделянето в социалните мрежи. Има потенциално решение - изчистване на URL адреса, заместване на UTM етикета след обмен между платформите. Но ако този чист URL след това има достъп до частни социални мрежи, като WhatsApp, в анализа ще бъде открит като директентрафик. Отново, това е неправилно предаване на информация. Всичко това води до разбиране, че ако искате да направите UTM маркер, тогава не всички решения за съдържание ще бъдат ефективни. Но те, разбира се, правят маркетинговата ви кампания по-малко хаотична.

    Често срещани грешки в UTM етикетите

    Връзките, обозначени с UTM, трябва да улеснят анализа на маркетинговите показатели и каналите и да помогнат за по-доброто разбиране на посетителя и поведението му като купувач. Но какво, ако вече проследявате кампаниите си и всеки изпитва трудности при тълкуването на резултатите? Случва се, че събраните данни нямат смисъл или съвпадат с очакваното. Ако намирането на конкретна кампания е станало още по-трудно, може да е възможно да се правят грешки при работа с UTM-етикети. Нека да разгледаме някои от най-често срещаните.

    Работа с електронна поща

    Електронната поща и софтуерът могат да удвоят връзките в връзките. Някои от тях генерират свои персонализирани UTM параметри, като "utm_medium = имейл адрес", и ги добавят в края на връзката, което може да повлияе на етикетите ви. Като се има предвид, че последният параметър се предефинира първо при дублиране на създаването, всяко дублиране на посещения ще се проследява от маркерите на доставчика на услугата за електронна поща. Ако търсите конкретна кампания в софтуера за анализ, може да откриете, че трафикът не се показва, както сте очаквали. За да предотвратите тази опция, преди да започнете работаУверете се, че сте запознати с всички специфични настройки на софтуера за електронна поща и създайте връзки, като вземете предвид техните функции. Бъдете особено внимателни, ако провеждате кампании с друга марка или доставчик на услуги. Дори ако вашият имейл не може да добави ваши собствени UTM маркери, вашият партньор може да го направи сам.

    объркване в параметрите

    Параметрите на източника и канала за трафик могат лесно да бъдат объркани, тъй като те често се пренебрегват при създаването на URL адреси с UTM етикети. Някои търговци на дребно използват UTM маркери, за да разграничават типовете трафик в даден канал. Но това е злоупотреба с етикети. Това ще доведе до факта, че аналитичните доклади ще бъдат подвеждащи или няма да донесат никакви ползи. Параметрите на източника и канала за трафик са предназначени да предоставят различни видове полезна информация. Избягването на тази грешка ще ви помогне да използвате стандартния модел на Google Анализ. Друга ситуация е, когато търговските мрежи означават източник като канал и канал като източник. В този случай трябва да попълните правилно редовете. Още един вариант на грешка е дублирането на канала и източника в един URL. В този случай, ако възнамерявате да използвате електронна поща като канал, не го използвайте като източник и вместо това посочете вида на електронната поща.

    Използване на специални символи в UTM етикети

    Неправилно използване на символите "& amp ;;", "=", "?" и „#“ в настройките на етикета на UTM, правите най-често срещаната грешка, която пречи на правилния анализ на кампанията:
  • URL адресите или UTM маркерите не трябва да използват интервали за разделяне на две или повече думи в други знаци. Въпреки това, амперсандът вече има определена стойност (когато става въпрос за проследяване на връзки, този символ споделя UTM параметрите), така че не трябва да се използва за нищо друго в тази връзка.
  • Използвайте "+", "-" или "_", ако искате да разделите две или повече думи, за да осигурите точно проследяване и анализ на маркетинговата ви дейност.
  • Отбележете, че понякога "+" може да се преобразува в пространство в някои аналитични програми.
  • Като алтернатива можете също да използвате "% 26" за разделяне на думи във всеки UTM-маркер.
  • Преди първия UTM маркер трябва да се постави въпросник и да се постави амперсанд пред другите етикети. Следователно, ако въпросният знак вече присъства в URL адреса, не е необходимо да го добавяте отново преди UTM параметрите.
  • Символите "=" и "#" също не могат да се използват в стойността на UTM етикета.
  • Смесване на малки и големи букви в една теза

    UTM таговете в Google Analytics са чувствителни към малки и главни букви, затова например "Spy" и "SPI" ще бъдат записани съвсем различно. Идентифицирайте ясната структура на именуване на кампании, източници и т.н. и след това я залепете всеки път, когато създавате нова връзка с етикети. Препоръчително е да използвате малкия бутон за източника и канала за трафик, както в момента прави автоматично маркиране. Следването на тези прости правила ще ви помогне да създадете оптимални UTM етикети за всекимаркетингова кампания.

    Свързани публикации