Пренасочване в "Yandex.Direct": Какво е това и как да се работи с него? Тези въпроси са от интерес за начинаещи и предприемачи. Всеки собственик на интернет магазин иска да отидат повече посетители, продажбите се увеличават и реализациите нарастват. Именно с цел постигане на такива цели и създаване на ретардинг.

Понятието „пренасочване“ с прости думи

Популярно средство за популяризиране на уебсайта на дружеството е контекстното рекламиране. Потребителите виждат малко съобщение, което се появява въз основа на интереси и заявки за търсене. Бъдещият клиент ненатрапчиво получава информация за компанията, продукта или продукта.


Чрез кликване върху връзката от контекстната реклама потребителят влиза в сайта за първи път и се запознава със съдържанието му. Преглеждайте снимки, четете текстове, търсете подходяща информация, за да вземете решение. В идеалния случай, клиентът прави избор веднага, но в повечето случаи напуска сайта. Задачата на компанията е да върне потребителя с решението. В момента работните реагенти са включени в "Yandex.Direct". Тази технология ви позволява да върнете потенциалните клиенти обратно на сайта. В момента се нарича "Избор на аудитория".
Пренасочването рекламира стоки, услуги или връзки към потребители, които преди това са посетили сайта и са извършвали там някакви действия:

са останали на страницата за повече от 1 минута;

добави стоките към количката, но не направи поръчка;

преразгледани, но некупих;

и т.н.

Основната задача - да се подобри ефективността на рекламата. Когато е правилно конфигуриран, конвертирането се повишава до 35% с един и същ потребител, посещава сайта през второто и другото време. Разбирането на принципите на работа на ретригацията трябва да бъде последователно, за да се разбере какво се занимаваш и как най-добре да го приложиш. Създаването на промоционални инструменти трябва да бъде реализирано, тогава ще има резултати.

Пренасочване в "Yandex.Direct": Примери

Трудно е да се върне потенциалният клиент обратно на желания сайт. Интернет е пълен с подобни ресурси един към друг, а създаването на уникална оферта е по-трудно. Retargeting напомня на потребителите за съществуването на сайта в рекламната мрежа на Yandex (RMM). Системата RMM включва десетки хиляди сайтове на сайтове, мобилни и Smart TV приложения. В зависимост от настройките можете да получите хиляди импресии на ден за целевата си аудитория с минимални разходи. Схемата на работа по ретригация се състои от три основни етапа:

Посетителят влиза в сайта и предприема някои действия и отива.

Той редовно вижда контекстуални реклами в МУР, свързани с действия на този сайт.

Връща се в обекта и прави избор.

Проверете схемата на практика е лесно:

Намерете онлайн магазин за бельо Yandex.

Изберете ресурс, който има контекстна реклама.

Вижте няколко елемента, добавете един от тях в кошчето и излезте от обекта.

След известно време този продукт ще присъства в реклами за повечето другиресурси, социални мрежи и мобилни игри. Ако това се случи, това означава, че една добре настроена пренасочване в Yandex.Direct, чиято ефективност е налична.
Тази технология ви позволява да преследвате потенциален клиент чрез контекстна реклама, докато той посещава други сайтове или използва търсачки.

Какви видове ретриграция съществуват?

Съществуват два вида препредавания на принципа на работа:

поведенчески;

търсене.

Поведенческо приспособяване Въз основа на проучването на действията на потребителя на сайта. Посетителят разглежда стоките или услугите, преглежда директорията, филтрира някои знаци, задава въпроси в подкрепа. На един артикул може да се забави по-дълго от други или дори да го добави в кошницата. Той обаче не прави покупка и оставя онлайн магазин. Може да има много причини: някой е бил разсеян, интернет е изчезнал, съветът на друг човек е бил необходим, но резултатът е един - поръчката не е направена. Поведенчески ре-етикетиране в "Yandex.Direct", чието определяне се основава на действията, които се извършват от потребителя, започва да напомня за съществуването на сайта на всички сайтове на RMM. Контекстните реклами се показват с популярен продукт или с подобни по ниска цена. Промоционални оферти за този продукт или безплатни услуги за покупка. Основната цел на поведението е да върне потребителя на сайта и да стимулира покупката. Търсещият ретривър на действията му взема предвид потребителските искания в търсачките. Изхождайки от факта, че човекът етърси, се избират реклами. Тези предложения се показват на страниците на търсачката, както и на други ресурси и сайтове. Обмисляме повторно маркиране на търсене в Yandex.Direct. Какво е това, можете да проверите, като напишете в търсенето 1-2 пъти "спално бельо". След преглед на няколко сайта, след известно време, такива реклами ще се появят навсякъде:

купуват спално бельо-сатен с отстъпка от 25%;

спално бельо (Иваново) на изгодна цена;

и т.н.

Целта тук е да се привлекат потребителите към сайта и да се увеличи контактът с марката. Това увеличава признанието на магазина и лоялността на потенциалните клиенти.

Ползи от повторното събиране

Основното предимство на извличането е, че специалистът настройва показването на реклами въз основа на действията, предприети от потребителя. Разбирането на този въпрос е по-добро на конкретни примери.

Обикновено посещение на обекта (посетителят отвори 1-2 страници и беше там известно време). В тази опция трябва да помислите за повторно маркиране в "Yandex.Direct": как да го персонализирате, така че клиентите да се върнат и да са по-запознати с офертите на магазина? Цялото внимание се обръща на самия сайт, така че потребителят да отвори главната страница или директорията

Разглеждане на раздели със специфични продукти или услуги. Човекът изучава продукта, но не прави поръчка и си тръгва. По правило това се случва, когато клиентите изучават оферти от различни магазини. В този случай повторното маркиране ще помогне да се привлече вниманието на купувачажелания продукт чрез промоции, отстъпки, подаръци или бонуси.

Този артикул е добавен в количката, но няма поръчка. Задачата е да върнете посетителя на страницата за покупка. Убеждаването да направите поръчка ще помогне на уникална оферта, която е трудно да се откаже.

Изделието е закупено или услугата е поръчана. На този етап, задачата на такъв инструмент като повторно маркиране в "Yandex.Direct" - как да персонализирате импресиите, за да поддържате лоялността на клиентите? С контекстната реклама можете периодично да напомняте за вашия магазин, да говорите за продажбите и да направите постоянен купувач постоянен.

Пренасочването помага да се стимулират посетителите и потенциалните клиенти на всички етапи - от намирането на продукт до покупката. Правилни настройки:

включват нови контакти;

повишават осведомеността за марката;

превръщат "студено" в "топло";

увеличаване на конверсията;

ще осигури лоялно отношение към ресурса.

Пренасочване в "Yandex.Direct": Видове и съвети за настройка

По-рано бяха описани два вида ретригация: поведение и търсене. Също така правете различия в аудиторията:

Target.

Сегмент.Разликата е в това, кой ще бъде показван реклами. Всеки от тях изисква определени параметри, от които зависи резултатът. Но подготвителният етап и в двата случая е един и същ, без него други действия не могат да бъдат извършени.

Подготовка за настройка

Работата започва с регистрациятасметка на Yandex. Веднага след пристигането на пощенската кутия всички други услуги автоматично ще станат достъпни.

Регистрирайте се за Yandex.Post.

Създаване на брояч на Yandex.Metrics.

Настройте метриката.

Поставете я на мястото преди да затворите етикета

Подгответе извличането.

Можете да създадете рекламна кампания в Яндекс.Директ веднага или след като сте задали цели или сегменти.

Целево пренасочване - определяне на цели

Целево пренасочване в Yandex.Direct, чието определяне се основава на избора на цел. Целта е да се действа върху ресурса на потребителя, което води до желания резултат. "Yandex.Metrics" ви позволява да зададете 4 типа цели:

Брой показвания.

Посещение на страницата.

javascript събитие.

Съставна цел. Много е важно да се определят целите, за които посетителите ще бъдат преследвани тук. За всеки тип ресурс са посочени различни параметри. !!! Радвам се За онлайн магазин е препоръчително да се използват поне три цели:

продуктът се добавя към кошницата, поръчката не се издава, е отишла;

клиентът посети количката, но не е направил поръчка;

започват да правят поръчки, но не я издават, напускайки сайта.

За пример, научете как да зададете целта "брой изгледи":

Отидете на "Yandex.Metrics";

Кликнете върху „Настройки“ във вертикалното меню вляво;

В хоризонталното меню отдясно изберете "Цели";

Дайте ясно име (Посещение на страниците на сайта);

Изберете „Преглед“ (3 - Това означава, че рекламите ще се показват на всички посетители, които са прегледали поне 3 страници на сайта);

Поставете отметка в квадратчето „Пренасочване“.

По същия начин можете да персонализирате всички цели при различни условия.

Сегментно повторно маркиране - създаване на сегмент

Препредаването на сегменти в "Yandex.Direct" съответства на показването на реклами за определена част от публиката. Как да настроите сегмент - кажете на една малка инструкция:

В Yandex.

Изберете "Моите отчети".

Натиснете бутона "Нов отчет".

В горния панел посочете период на доклад (по подразбиране е месецът).

Определя условието "Посещения на които" +.

Изберете състояние Поведение.

Задайте категорията "Време на място".

Посочете „Повече от 45 секунди“.

Запазете доклада.

По този начин сегментът от посетители, които са били на сайта за повече от 45 секунди, е персонализиран. Те ще виждат реклами, създадени за тази аудитория. Можете да сегментирате посетителите въз основа на различни характеристики, например:

по възраст;

етаж;

местоположение;

Времето, прекарано на сайта и др.

Те могат да бъдат направени самостоятелно или да се използват готовите опции, предлагани от „Yandex.Metrics“.

Нови посетители.

Върнати посетители.

Търсен трафик и др.

Наличието на сегменти в Metric е предпоставка. Кампания, ориентирана към насърчаванетрябва да съдържа цел и сегмент, съчетаващи няколко условия.

Рекламна кампания и реклами за извличане

Сега, когато се формират цели и сегменти, трябва да създадете рекламна кампания. За да направите това, отидете в раздела "Yandex.Direct". Тук работата идва от вече създадена кампания или се създава нова. Създаването и настройването на първата рекламна кампания е отделна история. Проучете този проблем сами, защото в тази статия говорим за такъв инструмент, като повторно маркиране в Yandex.Direct. Как да настроим готови реклами? Тази технология се отнася само за RMM, така че в рекламна кампания трябва да изберете стратегията „Управление на импресиите“ за различни типове сайтове и да забраните импресиите в платформите за търсене. След това се създава реклама. Тук няма строги правила, които използват текст, връзки и изображения. Изберете заглавие, което ще привлече вниманието на посетителите, напишете рекламата и добавете интересно изображение.

Добавяне на условия за затягане

Този параграф е важна стъпка към успеха. Настройките му са в една и съща секция малко по-ниска. По подразбиране условията не са зададени, трябва да кликнете върху бутона "Добавяне". Първо, нека да отговорим на въпроса: група от условия (повторно маркиране в "Yandex.Direct") - какво е това и как да го изберем? Групите комбинират няколко настройки за цели и сегменти в едно от посочените условия. Те се разделят на три вида, за да може потребителят да изпълни условията на групата в една сесия на посещението на сайта:

Поне едно нещо е изпълнено - това означава, че потребителят е попаднал в сегмента.или е постигнала някаква цел в една сесия.

Изпълни всичко - посетителят принадлежи към даден сегмент и в същото време постигна определена цел (например, мъж на възраст 35-40 години е направил поръчка).

Никой не е изпълнен - ​​клиентът не е влязъл в сегмента и не е изпълнил никаква цел.

След като изберете състоянието на групата, добавете цели и сегменти.
Следващата стъпка е да се определи периода на целта. Оптималният вариант е период от 10 до 20 дни. Оказва се, че рекламите ще се показват само на посетители, които не са достигнали целта за 10-20 дни, по-нови резултати (месец, два, три години) няма да бъдат взети под внимание.

Крайни стъпки - ставки

Клиентите, които пристигат с съобщението за препредаването, вече са "топли", така че можете да зададете по-високи цени, но не по-малко от PM. Цената зависи от бюджета, посоката на дейността, отразяването на аудиторията и т.н. Не е възможно да дадете конкретен съвет колко да зададете клик. Задайте оферта и запазете настройките. Сега е безопасно да се каже, че повторното маркиране е извършено в Яндекс.Директ. Настройката е завършена.

Резюме

Пренасочването в Yandex.Direct е технология, която позволява на посетителите да наваксат, мотивирайки ги да извършват някаква дейност.За онлайн магазини е важно за клиента да направи и плати за поръчката, за лизинга е необходимо да се създаде заявка и т.н. Правилно конфигурирани цели и сегменти в Yandex.Metrics помагат за адресирането на реклами до най-подходящата аудитория, спестявайки пари за шоута на "студените" клиенти.Особено се препоръчва за тези, които използват всички методи за борба за продажби и приложения. Добре проектираните условия за повторно маркиране увеличават конверсията на сайта до 30%, както и привличат нови клиенти, което прави марката по-разпознаваема. Човек не може да не се съгласи, че постоянно появяващите се реклами няма да ви позволят да забравите за компанията.