Разработването на различни видове съвпадение на ключови думи в AdWords е стъпка към успешна PPC кампания (плащане на клик). Но разбирането на цялата терминология, свързана с НПК, може да бъде трудна задача и типовете на съвпадението не са изключение. Това ръководство описва предимствата и недостатъците на всеки вид мач и причините за избора на един от тях.

Какви са типовете на съвпадение на ключовите думи?

Видовете съвпадение по ключови думи са опции, които могат да се добавят към избрани ключови думи, за да се контролира кои търсения водят до показването на рекламите Ви. Има 5 вида спазване на AdWords, всеки от които има свои специфични предимства и недостатъци. Изборът на най-добрия залог, който планирате да предложите, е от решаващо значение за успеха на платените кампании за търсене и за цялостното състояние на профила Ви в AdWords. Ако наложите твърде строги ограничения, можете да премахнете потенциалните дълги термини за търсене, които са добре преобразувани и да донесете положителна възвръщаемост на инвестициите. Ако смятате, че кампанията е твърде снизходителна, тогава ще трябва да платите за ненужни кликвания.


Типовете съвпадение на ключови думи в google adwords имат различни свойства. Ето защо е важно да запомните най-добрите практики и да се уверите, че има ясно разбиране на причините и в кои случаи се използват определени видове.

Широко съвпадение

Това е параметър по подразбиране в AdWords, който ще излъчва реклами на всеки, който търси въведени или сродни термини в търсачката.от Google. Този тип съвпадение може да бъде много ефективно, когато маркетологът е във фаза на проучване и експеримент за ключови думи. Създаването на широко-базирана PPC кампания ще осигури много данни, които могат да бъдат използвани по-късно. Например предложението за аутсорсинг на заплатите може да заложи на широко разпространена версия на термина "заплата". Тя ще покаже рекламата си на всеки, който търси конкретна фраза "заплата", както и всички други фрази, съдържащи този термин (например "софтуер за заплащане на заплати", схема за фактуриране на заплати и други подобни , Най-очевидното предимство на това е, че рекламата достига до много голяма аудитория, което потенциално увеличава признанието на марката. Освен това ще намерите широк набор от потенциално подходящи ключови думи, както и точни обеми на търсене и ключови показатели, които ще се използват за измерване на успеха на кампаниите Ви (напр. Честота на кликване и процент на реализации).


При избора на този вид съответствие с AdWords обаче съществуват редица рискове. Много неподходящи заявки за търсене ще показват рекламата Ви. Тъй като Google ги изпраща до хора, които търсят подобни термини, можете да се окажете с неопределени фрази за търсене. Освен това ще бъде възможно да оптимизирате рекламите и целевите страници на рекламата си достатъчно добре, за да постигнете положителни качествени показатели въз основа на огромния набор от думи за търсене, които ще задействатпокажи рекламата

Отрицателни ключови думи

Отрицателните ключови думи следва да се въвеждат, като се използва знакът минус пред тях. Използването на такива думи показва AdWords, който не трябва да използва тези ключови думи за показване на реклами. Например, при въвеждане на думата "съхранение", когато се използва широката фраза фраза "Краснодар превозвачи на товари", реклами няма да се показва, когато някой търси за преместване и съхранение компании или компании, които се съхраняват в Краснодар. Отрицателните ключови думи се въвеждат само с тип широко съвпадение. Те са чудесен начин да увеличите рентабилността на една кампания в AdWords и често се използват от начинаещи и опитни потребители на AdWords.

Отрицателни типове съвпадения

Тези видове играят водеща роля при определянето на точното съвпадение на дадена ключова дума със заявка за търсене, която води до показване на реклама или нейното блокиране. Трябва да се отбележи, че затворените варианти (правописни грешки, единствено или множествено число, съкращения, произход, съкращения) не се използват за отрицателни ключови думи. Следователно, в случай че е необходимо да блокирате някоя от опциите, потребителят трябва да добави всеки от тях поотделно като отрицателни ключови думи.

Широко съвпадение на отрицателни ключови думи

Тук правилото се прилага, когато заявката за търсене трябва да включва отрицателни ключови думи с широко съвпадение, независимо от реда. Имайте предвид обаче, че за всеки синоним рекламата ще продължи да се показва. Например, "мека играчка"ще блокира показването на реклами по заявка: "меки играчки в интернет", "закупуване на меки играчки за момичета", "меки играчки и играчки за деца" и т.н. Но при липса на заявка за една от ключовите думи ще се появи показваща реклама, например за търсене: "играчки за деца", "меки кукли" и др.

Фразово съвпадение на отрицателни ключови думи

Кавичките на ключова дума с отрицателни ключови думи няма да показват реклама, когато заявката съдържа думи за търсене в същия ред. Например, когато пишете "мека играчка", търсенето на "мека играчка за деца" или "мека играчка за момичета" няма да се показва, но ще се показват реклами за такива искания като "мека играчка"

Точно съвпадение на отрицателни ключови думи

За този тип отрицателно съвпадение импресиите се блокират само ако рекламата съвпада точно с заявката. Например [мека играчка] ще блокира показването само на конкретна реклама на заявка за "мека играчка", за други заявки като "меки играчки за деца" и т.н., рекламата ще бъде показана.

Модификатор за широко съвпадение

Това е сравнително известен тип спазване на adwords, който много интернет маркетолози все още не знаят. По същество това е ключова дума с широко съвпадение. Но всяка от отделните думи във фразата, предшествана от знака "+", трябва да е в заявката, шоуто може да бъде изпълнено. Рекламите ще получат голям брой импресии, но потребителят ще има малко повече контрол.

Например, ключовата дума с широко съвпадение "+санитарен техник + Краснодар "ще задейства реклами, ако хората търсят:

Краснодарски водопроводчик,

най-добрия водопроводчик в Краснодар;

С други думи, рекламите ще се показват на всеки, който търси някаква фраза, която включва думата "водопроводчик" и думата "краснодар". фраза като "санитарен техник на Краснодар" с широко съвпадение като вид кореспонденция

Съвпадение по фраза

Съвпадение по фраза ви позволява да контролирате допълнително търсенето на реклами, тъй като заявката за търсене трябва да включва посочената конкретна фраза. В този случай използването на кавички означава, че ключовата дума използва типа съвпадение на фразата. Например, ако се предлага „магазин за велосипеди“ като фраза, рекламите ще се показват само ако търсещите машини използват конкретни думи в тази конкретна поръчка. По този начин ще се показват реклами за:

магазин за велосипеди до мен;

магазин за велосипеди в Краснодар;

Най-добрият магазин за велосипеди в Русия.

Колкото е възможно по-широко, той може да генерира нови вариации на ключови думи и да дава добра представа за термините, които целевата аудитория използва около тази ключова дума. Те също така дават някои велики идеи, които могат да бъдат получени чрез други маркетингови канали. Например, както при горните условияТърсете, виждате, че хората търсят ключов термин плюс „безплатна доставка“ или „как“. Това ще спомогне за подобряване на продукта или услугата, които потребителят може да иска да добави, за да привлече потенциални клиенти (напр. Как да направи поръчка).
По този начин използването на съвпадение по фрази е надеждна тактика за НПК, тъй като има предимствата на широкото съвпадение, като същевременно премахва някои от недостатъците, особено когато се използват отрицателни ключови думи.

Точно съвпадение

Точното съвпадение е най-ограничен тип съвпадение на adwords. Маркетолозите трябва да търсят точната ключова дума или фраза, която искате да предложите, за да задействат една от рекламите. Ключовите думи с точно съвпадение се въвеждат с помощта на квадратни скоби. Казано по-просто, ако използвате фразата "тенис треньор" с точното съвпадение (т. Е. [Треньор по тенис]), потребителите ще виждат рекламата само ако сами ще започнат да търсят точната фраза "тенис треньор". Новите потребители на AdWords често приемат, че точно това се случва, когато използват ключови думи с широко съвпадение. И това е мястото, където се появяват сериозни проблеми с НПК. Ползите от точното съвпадение са много очевидни. Първо, този тип съвпадение на Google AdWords Ви позволява да контролирате по-добре заявките за търсене, които показват реклами повече от всеки друг тип съвпадение. Това от своя страна означава, че трафикът към сайта ще бъде насочен и (при условие че ключовите думи са добре проучени)ще бъде най-изгодното за бизнеса. Второ, няма нужда да се тревожите за неподходящ трафик или за въвеждане на дълъг списък с отрицателни ключови думи. И накрая, тя ви позволява да задавате оферти на много подробно ниво. Например, потребител продава маратонки чрез сайт за електронна търговия. Може би той знае, че неговият процент на конверсия на PPC е 2%. Но той може също да знае, че една конкретна ключова фраза (да речем, "евтини професионални маратонки") има процент на конвертиране от 10%. Ако приемем, че офертите за максимална цена на кликване (CPC) осигуряват положителна възвръщаемост на инвестицията в PPC запис, тя ще може да увеличи офертата на една фраза точно еквивалентна на 5 пъти [евтини професионални маратонки]. Това е въпреки факта, че той все още ще получи положителна възвръщаемост на инвестициите.

Недостатъци на точното съответствие

Разбира се, има недостатъци на този тип съвпадение на adwords. Ясно е, че точното съвпадение не може да се използва за изследване или планиране на ключови думи. Това няма да увеличи достъпността на марката до по-широка аудитория. Но друг проблем, който потребителят може да не знае, е, че "точното" всъщност не означава това. Правописни грешки, множествени числа и други много близки варианти на ключовата дума могат да задействат реклами. Например, ако наддавате за фразата „съвет за пенсиониране“ като точно съвпадение, рекламите могат да се появят, когато хората търсят „съвет за пенсиониране“ (както се очаква), както и „пенсионен съвет“ или „съвет за пенсиониране“.Това може да не изглежда като много сериозен проблем, тъй като тези опции отговарят точно на целта на търсенето на посочената ключова фраза. Но съвсем наскоро Google започна да показва реклами по ключови думи с точно съвпадение, когато думите за търсене използват различен ред на думи или съдържат официални думи. Например, когато наддавате за футболен треньор, може да се появи реклама, когато хората търсят думата „футболен треньор“. Google настоява, че ако синтактичните промени се променят, те няма да съвпадат. Но има, обаче, очевидни примери, при които фрази с различен ред на думи генерират по-добра или по-лоша ROI.

Как типовете на съвпадението на ключови думи влияят на стратегиите за оферти

Когато стартирате кампания, можете да използвате всички типове съвпадения, за да прегледате и проучите как работят, и след това да разберете какво работи най-добре. Ето защо можете първо да използвате широко съвпадение, модификатор с широко съвпадение, след което да промените типа на съответствието с adwords на фраза и точно. Така че, започвайки с ключовата дума "превозвачи на Краснодар", можете да го използвате с всички видове съответствие:

Широко съвпадение - Краснодарско товарно-транспортно дружество.

Модификатор за широка гама от услуги - Краснодар + транспорт.

Фразово съвпадение - "Краснодарски превоз на товари".

Точното съответствие е [Краснодарска корабна компания].

​​Като цяло, най-доброто нещо, което трябва да се направиНаддайте над ключовите думи с точно съвпадение и под ключовите думи с широко съвпадение. Първият вероятно ще рекламира реклами в резултати от търсенето, които са точни за продукта или услугата. Тъй като маркетологът дава на търсачката точно това, което той търси, си струва да се фокусираме върху ключовите думи с точно съвпадение. Ако една фраза съвпада, ще ви бъде предложено малко по-малко от точното. А за широко съвпадащи ключови думи и модификатор с широко съвпадение, цената ще бъде малко по-ниска, отколкото за ключови думи, съвпадащи с фрази. Но винаги трябва да позволявате данните и резултатите да оказват най-голямо въздействие върху стратегиите Ви за оферти.