Отрицателни ключови думи: Yandex.Direct списък. Стандартни, общи отрицателни ключови думи „Yandex.Direct“

Успехът на една рекламна кампания е пряко зависим от правилния избор на отрицателни ключови думи, които позволяват едновременно да се увеличи CTR на основните фрази и значително да се намали броят на нецелевите преходи, както и разходите за тях. За всички нюанси на операцията с негативни ключови думи в "Yandex.Direkte" може да се намери в тази статия.

Какво означават отрицателните ключови думи в Yandex.Direct?

Преди изучаване на инфузията на тези думи е препоръчително да се работи директно с тяхната цел. По същество такива думи са онези, чието използване в искането не включва демонстрация на рекламата Ви по искане на потребителя. Това се дължи на факта, че показването на реклами в Yandex Direct по подразбиране е широко съвпадение. Това означава, че рекламата ще се показва абсолютно във всички заявки, които ще включват ключова фраза.


Ето един пример

Отличен пример за разбиране на пълната картина е искането "да поръчате суши" (може да има друго място на сайта). Такава ключова фраза включва показване на рекламата при поискване: "поръчайте суши и пица," суши весла, за да поръчате суши, "" поръчайте суши денонощно "и така нататък. Колкото по-малък е броят на демонстрациите без последващи кликвания, толкова по-добре ще бъде CTR, което във всеки случай се взема предвид при генерирането на цена на кликване (т.е. високото ниво на изпълнение значително намалява цената на кликване).


Когато се използват отрицателни ключови думи (списъкът „Yandex.Direct“ ще бъде представен по-долу), броят на кликванията на нецелеви цели намалява, което се отразява положително на рекламния бюджет. Ето защо, за да се усъвършенства списъка на ключовите фрази (добавете тези думи) - трябва да има абсолютно всяка рекламна кампания, както, всъщност, и наблюдение на наличността на сайта.
Или, например, вие сте ангажирани с осъществяването на пътуването до Марс. Рекламите с ключовата дума „пътуване до Марс“ ще се показват не само по искане за „закупуване на пътуване до Марс“, но и за най-неподходящите заявки, включително „пътни книги на Марс“ или „първото пътуване до Марс“. За да изключите импресии поради не съвсем подходящи запитвания, които биха могли да формират такава безсмислена картина, добавете отрицателни ключови думи (виж списъка с Yandex.Direct по-долу).
Важно е да се отбележи, че в случай на абсолютно пресичане на такава дума или фраза ключовата дума или фраза се пренебрегва. Добавянето на тези елементи се извършва и според индивидуалните правила. Така думите могат да бъдат прикрепени към основната фраза.

Как да добавите отрицателни ключови думи в „Yandex.Direct“?

Думите за основната фраза се добавят, както следва: трябва да посочите отрицателна ключова дума, последвана от ключова фраза с оператора. Новата фраза със собствен списък с такива отрицателни ключови думи може да бъде допълнена след запетая.


Добавянето на ключови фрази към дадена рекламна група е следното: трябва да посочите разделени със запетая фрази (като използвате раздела „Минус фраза за блокиране“ на страницата, предназначена заредактиране на реклами Важно е броят на думите на фраза да не надвишава 7. Максималният брой символи е 4096 (без интервали).
Отрицателната фраза на кампанията се добавя, както следва: трябва да посочите отрицателна фраза чрез запетая ("Оптимизиране на фрази - отрицателни фрази" на страницата, за да посочите параметрите на кампанията). Броят на думите за една минус фраза не трябва да надвишава 7, а максималният брой символи е 20000 (без интервали).

Допълнително

Следва да се отбележи, че отрицателните ключови думи (списъкът Yandex.Direct е представен по-долу) и отрицателните фрази ще се допълват взаимно, но няма да заменят. Ако е посочена една от трите описани по-горе категории, тогава използването на тези думи или фрази в ключа ще бъде от значение за цялото население. Импресиите ще бъдат изключени абсолютно във всички думи и фрази.
Добавянето на ключови думи или отрицателни ключови думи наведнъж в множество реклами се извършва с XLS /XLSX файлове, операции на едро с мултимедийно редактиране, Kommander Direct или API на Яндекс.Директ.

Функции за настройка

Създаването на "Яндекс.Директ" дава няколко метода за определяне на вида на разглежданите думи. Най-често срещаната им дестинация е за конкретна ключова фраза. Целесъобразно е да се даде пример, да речем, за нови автомобили. В този случай синтаксисът на фразата е фразата „купи кола“. Картината ще изглежда така: купете употребяван автомобил-стар двигател. Този дизайн казва товаРекламата няма да бъде показана на "Купи употребявана кола", "Купи стари коли" и "Купи двигател за кола". С помощта на такива примитивни действия, както се оказа, е възможно да се отсече темата на публиката.

Малък материал

Тази настройка "Яндекс.Директ" предпочита тези, които не посочват ключови фрази или прилагат фрази (оператор на долния колонтитул), за да показват рекламата единствено чрез ключовата фраза (без значение коя от думите). Между другото, днес е много подходящ дебат за това какво е още по-ефективно: отрицателни думи или цитати. Разбира се, в интернет има различни мнения по тази тема. Но специалистите в този случай твърдят: използвайте отрицателни ключови думи (списъкът "Yandex.Direct" виж по-долу) ефективно в един случай, а котировките - в друга. Следователно тези инструменти могат да се считат за равни. Но не трябва да забравяте за едно важно нещо: всеки ден Google обработва около 13% от уникалните заявки, които никога не са били използвани в системата. Важно е да се отбележи, че в допълнение към представената схема има възможност да се отбележи един набор от отрицателни ключови думи за всички фрази в рекламата или за рекламната кампания като цяло. Можете да получите достъп до съответните опции на страницата, на която се подават оферти, и разбира се, в параметрите на самата рекламна кампания. Струва си да добавим, че ако те са кръстосани с ключова фраза, те няма да бъдат взети предвид за пресичащите се фрази.
Необходимо е да се обърне вниманиече е възможно да се използват до 10 000 знака за задаване на заявки с отрицателни думи (включително един и единствен).

Правилен синтаксис

За съжаление, малко се знае за правилния синтаксис за отрицателни ключови думи, особено за дискове. Но тъй като в случай на сходни думи на изпълнението, те изобщо няма да бъдат взети под внимание. Ето защо, когато използвате предлозите, не можете да го направите без използването на удивителен знак: да разгърнете ресурса!

Free Guide

Почти всяка рекламна кампания, която успява да открие потенциални купувачи, първо трябва да премахне ненужните думи. Стандартните отрицателни ключови думи „Yandex.Direct“ включват различни медийни, информационни или дори еротични заявки: самостоятелно изготвяне, изтегляне, снимка, снимки, както и други. На официален ресурс можете да изтеглите този списък със стандартни отрицателни ключови думи и да продължите да ги насочвате, за да увеличите успеха си. На второ място, думите от обикновените теми се премахват. Например, въпросът е да се продават декоративни животни с фразата "купете заек". В този случай е необходимо да се уточни фразата с думата "вибратор", за да не падне от един от най-популярните запитвания в магазина на интимните стоки ("купувай вибратор заек"). Общите отрицателни ключови думи за Yandex.Direct и съответните им списъци са индивидуални за всяка тема, така че техният избор се извършва ръчно за всяка конкретна рекламна кампания. Отговорният помощник в този случай може да служи, например, "Worststat" - услуга,е предназначена за качествена проверка на честотата на използване на думи.

Универсален списък

Както е отбелязано по-горе, съществуват различни списъци на думи, които се разглеждат за контекстуално рекламиране. Най-необходимото, разбира се, е универсален списък с отрицателни ключови думи "Яндекс.Директ". Подходящ е за почти всяка рекламна кампания и включва следните думи:
  • !
  • това е;
  • как;
  • !
  • извършено;
  • !
  • ! Свободни и други. Този списък ще ви спести много време и ще филтрирате аудитория, която се интересува от друга тема.
  • Свързани публикации