На 1 април 1976 г. Стив Джобс и Стив Возняк основават Apple. Днес, след 41 години е трудно да се намери човек, който не би чул за него. Компанията, която представи света с мишка, тракпад и удобен за потребителя графичен интерфейс, не разкри докрай тайните на произхода на логото му, ядосаната ябълка. Логото на Apple помогна да се направи брандът този, който е днес. Съвременният потребител знае как изглежда логото на марката, а някои дори си спомнят ябълката, оцветена в цветовете на дъгата, украсява сивия Macintosh. Но когато става въпрос за това, защо Apple удря една ябълка - тяхното лого, мнозина трябва да признаят, че не знаят правилния отговор на този въпрос.

Какво представлява ябълката тук?

Изглежда, че сега дори никой не разбира защо компанията е наречена Apple. Малко вероятно е някой да свързва компютри с ябълка. Историята на появата на такъв необичаен символ на марката обрасла с митове и легенди. Защото през лятото на 1975 Стив Джобс е работил в една ферма за ябълки? Или всичко е за неговата любов към Бийтълс (тяхното звукозаписно студио се наричаше Apple Records)? Или просто харесва сорта ябълка Макинтош.

Какво е започнало историята на логото

Малко хора знаят, но през 1976 г. Apple има друго лого. Той е изобразен Нютон, който почива под ябълково дърво. Такова лого не изглеждаше стилно и не беше подходящо за употреба в малки размери. Ако погледнете инструкциите за Apple I (първия компютър на компанията), можете да видите точно това сложно лого. И така, защо Apple прегръща ябълка - тяхното лого? Отговорът на въпроса се корени през 1976 г., когато марката просто се появи. Всеки, който се интересува от съвременните технологии, знае, че Apple Steve е основал Джобс и Стив Возняк. Всъщност компанията имаше три, а не две, както обикновено се смята, основателят - Стив Джобс, Стив Возняк и по-малко известният Рон Уейн. Последните се отказаха от своя дял в компанията по-малко от две седмици след създаването му. Сега Рон признава, че дори тогава е видял успешно бъдеще за една млада компания, но не съжалява за своя избор. И ако имаше възможност да промени решението си, щеше да направи същото.


Причината за отказа от 10% дял в обещаваща компания е в негативния опит на Рон и нежеланието му да поема рискове. В самото начало на пътя Apple беше получена поръчка за 50 компютъра. За да ги събере, трябваше да заемете 15 000 долара. Уейн е чул, че компанията-клиент е наясно с трудностите при плащането на пари на доставчиците. Тъй като вече не е дете (43 години), Рон не искаше да рискува, сключвайки споразумения с възможност да се отърве от цялото си имущество. За разлика от двамата Стивс, той имаше собствена къща и кола. Именно Рон Уейн в началото на компанията нарисува първото лого - изображението на брилянтния Исак Нютон чете книга под ябълката.

Появата на известното лого

Логото се появи малко преди пускането на Apple II. Историята на неговия произход започва през април 1977 година. Стив Джобс се обърна към Роб Яан, пенсиониран дизайнер, Реджис МаккенаРеклама. Тогава много компании прогнозираха провал, ако оставиха предишното лого. Той беше твърде интелигентен и не подхождаше на изображението си с малки размери. Според автора на "Малката кралство": частната история на Apple Computer, Майкъл Мориц, Стив Джобс наистина е вярвал, че логото може да е една от причините за лошите продажби на Apple. , В резултат на това дизайнерът стигна до заключението, че простотата е ключът към успеха и е начертала логото под формата на монохромна ухапана ябълка.

Ябълка на дъгата

Джобс имаше вкус към идеята, но той настоя, че логото трябва да бъде оцветено, въпреки всички опити на ръководителя на рекламната компания да го обезкуражи заради твърде много разходи за печат. Между другото, всички атаки на нападателите на компанията, които твърдят, че Янов е заимствал идеята за цветно лого в прочутия дъгов флаг, нямат основание - символът на сексуалните малцинства е бил използван от общността едва през 1979 година. Смята се обаче, че самото сходство на флаговете е причина за промяната в цвета на логото през 1998 година. Гурме ябълката се превърна в мисълта, че първоначално - едноцветна. "За многоцветните ленти на първото лого, има и практическа причина: Apple II е първият персонален компютър, който може да възпроизвежда цветни изображения на монитора", - обясни Янов.

Най-скъпото лого

Стив Джобс е отговорен за по-голямата част от работата по създаванетологото Трудността беше да се отпечата в няколко цвята, разположени един до друг. Четири добре познати по това време технологии за цветен печат в няколко стъпки оставиха риска слоевете да бъдат изместени и насложени един върху друг. Янов предложи да раздели слоевете с тънки черни линии. Това ще реши проблема и ще намали печата. Въпреки това Стив Джобс решително реши - логото трябва да бъде без ленти. Поради тази причина Майкъл М. от Apple Scott го нарича "най-прочутото скъпо лого, което някога е създавано".
Трябва да се отбележи, че Роб Янов не е получил нито стотинка за легендарната си работа. "Дори пощенските картички не са изпратени", каза той в интервю. Стив Джобс успя да установи прекрасни отношения с главния търговец на Силиконовата долина и позволи на предприемача да използва услугите на своите подчинени безплатно.

Ябълкова ябълка

Според Линцхаймер, Роб Янов започва с черен силует на ябълки на бял фон, но чувства, че нещо липсва. Думата, която Apple използваше за Apple I в рекламата на Apple, каза на Янов, че трябва да ухапе ябълка ("хапка" на английски се превежда като "хапка" и се произнася като компютърен байт). "Прилепналата ябълка означава, че логото вече не прилича на домати, череши или други плодове", каза Янов. Бил Кели, също работи в рекламата на Regis McKenna, помни друга история. Той казва, че сгънатата ябълка е символ на изкушението и придобиването на знания (отнасящи се до библейското дърво на знанието). Намек за това как съвременните технологии помагатчовечеството е по-бързо да се учи и развива, но в същото време го прави все по-зависима от тях.

Алън Тюринг вдъхнови Apple?
През 1954 г. компютърният учен и брилянтният математик Алън Тюринг умира, след като е ухапал ябълка с цианид. Дълго време се смяташе, че това е самоубийство, може би заради химическата кастрация, която британското правителство му е наложило, след като изповяда сексуален контакт със съпруга си. Макар че сега се предполага, че самоубийството на Тюрингия не е било умишлено. Често небрежно третираше експериментите си и можеше случайно да вдиша цианид или да сложи ябълка в локва цианид.

Каквото и да се случи, сгънатата ябълка е намерена в леглото на Тюринг. Две десетилетия по-късно две момчета започват да правят компютри в гаража си. Те знаеха за приноса на Тюринг в програмирането и компютърните науки и решиха да почетат паметта му. И светът получи логото на знака. Според дизайнера, който е създал логото на Роб Янов, тази красива история не се отнася за реалността. "Това е просто велика легенда за града", каза той през 2009 г. Други теории - отнасящи се до първата жена Ева, ухапан от забранения плод или откриването на гравитацията на Нютон - също са неверни. Въпреки това, когато актьорът Стивън Фрай по някакъв начин попита добрия си приятел Стив Джобс за това дали той има известното лого на отношението към ябълката на Тюрг, Джобс отговори: "Господи, бихме искали това да бъде така."

Какво прави ябълката Apple? Истинската причина за раждането на такава необичайна марка остава загадка дори за служителите на Apple. сОт друга страна, толкова голям брой легенди около него добавят мистерия към историята на логото, което позволява на всеки потребител да го интерпретира по свой собствен начин.

Според служителя на компанията Apple, Жан-Луи Гасиер, точно това е неговото великолепие: „Нашето лого отразява както страстта, така и бъркотията, интелигентността и надеждата. Не можехме да мечтаем за най-доброто. Днес никой не се осмелява да отрече, че една запомняща се и проста на пръв поглед икона играе решаваща роля в развитието на марката.